The Marketing, Stupid es una adaptación de la famosa frase "The Economy, stupid" que acuñó James Carville para la campaña de Bill Clinton en las elecciones de 1992. El resultado fue favorable a B. Clinton y, desde entonces, esa frase se ha aplicado a otras cuestiones para destacar lo esencial de una estrategia. Con demasiada frecuencia los altos directivos de muchas empresas piensan que los chicos de marketing siempre quieren poner la compañía a la orden de sus ideas demandando altos presupuestos que no puede soportar un departamento de marketing. Les reservan el espacio de la creatividad de las campañas publicitarias, pero no la estrategia de la compañía que les será transmitida para que "traten de hacer algo bonito con ella". Con este título se pretende destacar dos reflexiones: la trascendencia de un mensaje coherente con el análisis previo de una situación o un mercado a conquistar (una de las funciones del marketing) y cómo debemos olvidar la visión más estética de esta disciplina para empezar a valorarla como la fundamental para hacer que una empresa ocupe la posición que busca en la mente de los consumidores.
EL AUTOR
José Manuel Navarro Llena es experto en Marketing, profesor en escuelas de negocios y escritor. Durante más de treinta años ha dedicado su vida profesional al sector financiero donde ha desempeñado funciones como técnico de procesos y, fundamentalmente, como directivo de las áreas de publicidad, imagen corporativa, calidad y marketing. Como emprendedor ha constituido diversas empresas: Otros Caminos, SEFIDE EDE, Momo Pocket, Prevycontrol o Nyuron. Ha promovido proyectos de neurociencia aplicada en colaboración con el Centro de Investigación Mente, Cerebro y Comportamiento (CIMCYC) de la Universidad de Granada. Desde hace diez años, basándose en su formación como biólogo, ha investigado en la disciplina del neuromarketing aplicado, lo que le ha permitido dirigir y coordinar diferentes masters de neuromarketing en escuelas privadas y en las universidades públicas, y participar como ponente en universidades nacionales y extranjeras, entre otras actividades. Es autor de "El Principito y la Gestión Empresarial" (Ed. Almuzara 2013), columnista semanal desde 2006 en el suplemento de economía Expectativas del diario Ideal (Grupo Vocento) y colaborador de diversas revistas digitales como Puromarketing, Marketing Directo, Tek'Nlife y SoloMarketing.
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